Pflege. Kräfte. Stärken.

Auftraggeber

AOK-Bundesverband

Ergebnis

Deutschlandweite Kampagnenausspielung, Erfolgreiche Positionierung der AOK im Bereich BGF in der Pflege, Kooperationen mit Organisationen aus der Pflegebranche und führenden Fachmedien, über 200 Einrichtungen in der Pflegebranche wurden erreicht

Ziel

Mit Pflege.Kräfte.Stärken. setzte die AOK Medien GmbH eine Aufklärungs- und Imagekampagne um, die die Bedeutung der Betrieblichen Gesundheitsförderung in der Pflege sichtbar machte und das Pflegepersonal stärkte. Ziel war es, das Engagement und die Belastungen in der Pflege ins Bewusstsein zu rücken und Wertschätzung für die Pflegekräfte zu fördern – in der Öffentlichkeit ebenso wie bei politischen Entscheiderinnen und Entscheidern sowie Multiplikatoren.

Herangehensweise

Die Kampagne basiert auf einer fundierten Analyse der Ausgangssituation und der Zielgruppen. Darauf aufbauend wurde ein umfassendes Kampagnenkonzept mit einer 360°-Kommunikationsstrategie entwickelt, bestehend aus:

Online- und Social-Media-Aktivitäten
Pressearbeit
Event- und Dialogformaten
Werbung sowie Medien- und Eventpartnerschaften

Umsetzung

Durch die Ansprache über mehrere Kanäle entstand hohe Reichweite und Sichtbarkeit. Inhalte wurden kanal- und zielgruppengerecht aufbereitet und durch ein einheitliches Narrativ mit klarer Botschaft verbunden. Die Kombination aus Online- und Offline-Kommunikation sorgte für Effizienz und starke Wirkung, unterstützt durch eine sehr gute Messbarkeit des Kampagnenerfolgs.